Estudo Full View NielsenIQ analisa varejo online/offline desde Plano Real, com insights sobre transformações comportamentais e consumo não linear.
O padrão de consumo dos brasileiros sofreu mudanças significativas nas últimas três décadas, desde a introdução do Plano Real, em 1994, tornando-se diversificado e intricado. Essa evolução é evidenciada pelo relatório Full View, da NielsenIQ, que examina detalhadamente o mercado varejista consumidor do Brasil.
Entretanto, é importante analisar também o impacto do consumismo na sociedade atual, onde a aquisição desenfreada de produtos muitas vezes resulta em altos gastos desnecessários. É fundamental encontrar um equilíbrio saudável entre o consumo consciente e o combate ao consumismo desenfreado, visando um desenvolvimento sustentável a longo prazo.
Transformações Comportamentais no Consumo
Muitos insights podem ser extraídos da pesquisa, mas a companhia ressaltou três mensagens importantes: os eventos que moldaram a formação do novo consumidor, a mudança de paradigmas no comportamento de consumo e o conceito do consumo não linear. Desde a introdução do Plano Real em 1994, o Brasil passou por uma estabilidade econômica que impactou significativamente o cenário de consumo. A inflação foi controlada, o poder de compra aumentou e o acesso ao crédito foi ampliado, permitindo que muitos brasileiros ascenderam à classe média.
Impacto do Plano Real no Consumo Brasileiro
Os principais pontos de destaque incluem a estabilidade econômica, com o IPCA caindo para 3,69% em 2024, e o acesso ao crédito, que levou milhões à classe média. Além disso, houve um aumento no acesso a bens duráveis, como geladeiras, televisores e máquinas de lavar roupa nos lares brasileiros.
Novos Paradigmas do Consumo
A última década foi marcada por crises que moldaram o comportamento do consumidor brasileiro. A preocupação com as mudanças climáticas e o bem-estar influenciou as decisões de compra. As redes sociais desempenham um papel importante, com 56% dos consumidores sendo influenciados por elas. Produtos de indulgência mantiveram crescimento, mesmo em tempos de recessão.
O Consumidor Multiverso e Não-Linear
O relatório Full View da NielsenIQ introduz o conceito do consumidor multiverso, um perfil multifacetado com novas dimensões de desejos e necessidades. Este consumidor navega entre diferentes categorias de produtos e canais de venda, sendo altamente influenciado pelas redes sociais e viralização online. As escolhas de consumo são complexas e não-lineares, exigindo das marcas uma compreensão aprofundada e estratégias diferenciadas para capturar oportunidades de mercado. A geração Z e os millennials desempenham um papel significativo nesse cenário, com 56% dos jovens passando mais tempo em pesquisas online.
Fonte: @ Mercado e Consumo
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