Relatório Kantar: Marças ganham força em 2023 com CRPs em crescimento, avanços em Classe AB e DE, diversificação portfólio, Submarcas/subcategorias em evolução. Consumido dentro/fora lar: Norte, Nordeste. Novos compradores, maior frequência e presença em Brand Footprint estudo (Kantar).
O consumidor brasileiro está demonstrando um aumento no interesse por marcas em 2023. Segundo o relatório Brand Footprint 2024, da Kantar, as marcas de bens de consumo estão ganhando espaço nos lares do Brasil. A pesquisa destacou a Coca-Cola como a principal marca no ranking, liderando pelo 12º ano seguido.
Além disso, o estudo revelou que as empresas que investem em produtos de consumo massivo estão se destacando no mercado. A presença dessas marcas nos lares brasileiros tem sido cada vez mais significativa, mostrando a preferência dos consumidores por produtos de qualidade. A tendência apontada pelo relatório reforça a importância das marcas consolidadas no cenário nacional.
Brasil registra avanços recordes de marcas e consumo
Além disso, as cinco primeiras marcas tiveram avanços recordes, seja estando mais presentes, seja aumentando a frequência nos lares. Isso ocorreu devido ao aumento do volume de compras do brasileiro, atingindo o maior patamar no último trimestre do ano desde o momento pré-pandemia. Houve um incremento de 20% no consumo dentro e fora do lar na comparação com o primeiro trimestre de 2020.
Avanços das marcas no Brand Footprint
Esta foi a primeira vez na história do estudo Brand Footprint que as cinco primeiras marcas do ranking avançaram tanto os CRPs. A líder Coca-Cola registrou um crescimento de 10% em um ano, ultrapassando pela primeira vez os 600 milhões de CRPs no Brasil. As cinco marcas mais escolhidas pelos brasileiros continuaram as mesmas das últimas edições: Coca-Cola lidera, com 610 milhões de CRPs, seguida por Ypê, com 589 milhões de CRPs. Na sequência aparecem Perdigão, em terceiro, com 476 milhões de CRPs; Italac com 464 milhões de CRPs; e Seara com 442 milhões de CRPs.
Pequenas e médias marcas em evolução no estudo Kantar
Entre as 50 marcas que mais se destacaram no ranking 2024, 17 grandes marcas souberam trabalhar a sua predisposição a mais compradores ao serem mais escolhidas (frequência) no momento da compra e cresceram por meio de submarcas ou subcategorias. Cinco dessas marcas cresceram por meio de ganho de novos compradores e 14 delas avançaram ao conquistar mais frequência e presença nos lares brasileiros.
Diversificação estratégica impulsiona marcas
Das 350 marcas avaliadas no ranking, 99 cresceram em CRPs, com mais presença nos lares. Dessas, 77% são consideradas pequenas e médias, com 5% a 30% de alcance nos lares, e 42% Premium. 40% dos CRPs foram alavancados pela Classe AB, que estabilizou o número de marcas compradas, mas continuou fazendo rodízio de itens consumidos. Já a classe DE foi responsável por 17% do ganho em CRPs e incrementou a média de número de marcas compradas em +2, com maior percepção de promoção em canais ligados ao abastecimento.
Expansão das marcas nas regiões Norte e Nordeste
Outras 51 marcas cresceram via frequência de compra, com destaque para supermarcas, como as do TOP 5, que utilizaram a estratégia de diversificação do portfólio para conquistar mais espaço no carrinho de compras, como a quarta colocada Italac. A classe DE foi a que mais incrementou frequência (+8%), com marcas de tier médio (45%). Cerca de 46% do ganho em CRPs via frequência de compras foi nas regiões Norte e Nordeste.
Natura lidera no e-commerce de produtos de consumo massivo
O e-commerce teve grande destaque no segmento de produtos de consumo massivo no ano passado, principalmente entre marcas que ganharam penetração. Em relação ao número de lares compradores, foram 13 milhões, sendo 640 mil novos em 2023 versus 2022, liderados pela classe AB no avanço da penetração (+1,4 pontos percentuais), e pela classe C em Sites/Apps de Varejistas (+1.5 p.p.). Houve mais recompra também em 2023: 47,9% compraram mais de uma vez no canal online (+9 p.p.). No ranking deste ano, a Natura aparece na liderança, com 2,4 milhões de CRPs, seguida pela Coca-Cola, com 2,1 milhões de CRPs, e Ypê, com 1,5 milhões de CRPs, todos sem variação versus.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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