Pesquisa de Teads: pessoas lemam 2-3 sites de notícias diariamente, investindo até 2 horas. Preferências específicas, nuanças, geracionais, relacionamento com publicidade digital, reações e presença de peças publicitárias para leitores de diferentes idades.
A credibilidade é o principal fator considerado ao optar por um portal de notícias e um ponto crucial para 53% dos entrevistados em um estudo publicado pela Teads em colaboração com a CNN Brasil.
Quando se trata de preferências de leitura e critérios de escolha de portais de notícias, é importante ressaltar a importância da credibilidade e da qualidade das informações disponibilizadas, pois são essenciais para uma experiência informativa satisfatória.
Preferências de Leitura e Critérios de Escolha nos Portais de Notícias
Ao utilizar a metodologia Brand Impact da Nielsen, foi revelado que a credibilidade e qualidade das notícias são aspectos cruciais para os leitores. Cerca de 39% dos entrevistados destacaram a importância da qualidade do texto e das informações nos portais de notícias. Essa constatação ressalta a relevância da credibilidade e qualidade de notícias na hora da escolha do portal a ser seguido.
Nuances Geracionais nas Preferências e Critérios de Escolha
As preferências de leitura dos diferentes públicos refletem padrões específicos. Enquanto a credibilidade do portal é mais valorizada entre os públicos mais maduros, a qualidade do texto é um fator de destaque para o público jovem. Essa dualidade de preferências ressalta as nuances geracionais que influenciam no relacionamento com a informação e na escolha dos portais de notícias.
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Analisando mais a fundo os dados do estudo, Monika de Faria Lima Cerqueira, CO-MD da Teads no Brasil, destaca essas diferenças entre as gerações no que diz respeito à publicidade digital. Existe um ressentimento comum entre os grupos em relação a anúncios invasivos, considerados desrespeitosos e prejudiciais à experiência de leitura.
Relacionamento com a Publicidade Digital e Reações dos Leitores
Tanto os públicos mais jovens quanto os mais maduros concordam que a presença de anúncios intrusivos pode afetar negativamente a sua experiência em um portal de notícias. Os pop-ups são citados como os principais vilões, causando interrupções indesejadas e despertando reações negativas.
A contextualização dos anúncios é apontada como uma forma de minimizar a sensação de interrupção e demonstrar o cuidado do portal com a experiência do usuário. No entanto, a reação dos leitores quanto à presença de peças publicitárias varia de acordo com a faixa etária.
Percepções Varidas sobre a Presença de Anúncios
Enquanto os leitores mais jovens conseguem estabelecer relações contextuais entre o conteúdo da notícia e os anúncios, tornando a exposição mais tolerável, os leitores mais maduros tendem a se sentir mais incomodados com a interferência dos anúncios no conteúdo e na fluidez da leitura.
A pesquisa evidencia que os leitores mais críticos em relação à presença de anúncios são aqueles de faixas etárias mais avançadas. A sensação de interrupção causada por anúncios invasivos é mais intensamente sentida por leitores de 43 a 58 anos, demonstrando a importância de encontrar um equilíbrio na experiência publicitária para diferentes perfis de leitores.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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