“70% dos consumidores brasileiros se preocupam com os danos causados pelo aquecimento global. Exigem ações concretas de empresas sobre temas sustainability: energia, solar, painel solar, energia verde e renovável. Narrativas visuais e storytelling sobre declarações ambientais e esforços atuais são esperadas.”
Marketing Estima-se que cerca de 60% dos consumidores no Brasil estão de olho no futuro e consideram os impactos negativos que as mudanças climáticas podem causar. Essa preocupação reflete a crescente conscientização sobre a importância de ações sustentáveis e responsáveis.
Os consumidores estão cada vez mais atentos às práticas das empresas e valorizam aquelas que demonstram compromisso com o meio ambiente. Adaptar estratégias de negócios para atender às demandas desse público é essencial para construir relacionamentos sólidos e duradouros com os clientes.
Consumidores Valorizam Posicionamento Ambiental das Marcas
Segundo a mais recente edição da VisualGPS, estudo conduzido pela Getty Images, os consumidores são claros em relação aos agentes que devem atuar para reverter o cenário ambiental preocupante, e as marcas têm um papel crucial nesse processo. Os consumidores esperam não apenas posicionamentos relevantes, mas também a efetiva implementação de iniciativas ambientais que gerem um impacto sustentável positivo.
Empresas Brasileiras Podem Fortalecer Conexão com Consumidores
A Diretora de Conteúdo Criativo da Getty Images, Renata Simões, destaca que as empresas brasileiras estão diante de uma oportunidade ímpar para ampliar o impacto de suas estratégias de ESG. Ao apresentar resultados concretos aos consumidores, elas conquistam respeito e confiança de milhares de brasileiros engajados com a sustentabilidade.
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Nesse contexto, uma das formas mais eficazes de atingir esse objetivo é desenvolver comunicações voltadas para conscientizar o público sobre pautas sustainability-specific. De acordo com a pesquisa, o interesse do público por termos como ‘energia solar’, ‘painel solar’, ‘energia verde’ e ‘energia renovável’ tem crescido, indicando uma oportunidade para abordar esses temas de forma educativa em campanhas de Marketing.
Narrativa Visual e Esforços Atuais das Empresas
Renata Simões ressalta a importância de combinar declarações ambientais com uma narrativa visual concreta. Sem esse storytelling visual, as mensagens de conscientização ambiental podem perder sua eficácia. As marcas que conseguem incorporar elementos visuais impactantes em suas comunicações têm mais chances de se conectar de forma significativa com seu público consumidor.
A pesquisa aponta que os esforços atuais das empresas brasileiras na área de sustentabilidade ainda requerem ajustes. Muitas representações visuais comuns sobre sustentabilidade tendem a retratar jovens envolvidos em práticas ecológicas, deixando de fora os adultos mais velhos. Além disso, em vez de destacar as contribuições diárias para a preservação ambiental, como a reciclagem de garrafas plásticas, as empresas geralmente optam por imagens abstratas para simbolizar a energia.
Segundo a especialista da Getty Images, ações palpáveis, como o uso prático de uma garrafa reutilizável ou uma lâmpada LED, são representações visuais mais atrativas do que conceitos abstratos. Essas representações visuais mais tangíveis têm o potencial de cativar e inspirar os consumidores, criando uma conexão mais profunda com suas cotidianas contribuições para a sustentabilidade.
Fonte: @ Mundo do Marketing
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