Prêmios Criatividade Effectiveness de Kantar avaliam casos usando IA e apresentam lições. IA, solução, Link IA, facial coding, associação recursos, intuitivos, Inteligência Artificial.
Valeria Contado 6 de maio de 2024 – 14h43 Case da BBH representou o Brasil no ranking de eficácia de campanhas mais eficientes de 2023, segundo a Kantar (Crédito: Reprodução) A Kantar revelou os vencedores do Kantar Creative Effectiveness Awards (KCEA), que mediu a eficácia de campanhas veiculadas em 2023.
Além de se destacarem pela efetividade de campanhas, os vencedores do KCEA foram reconhecidos por sua performance de campanhas ao longo do ano de 2023. A premiação reforça a importância de mensurar a eficácia de campanhas para o sucesso no mercado publicitário, evidenciando a relevância da eficiência de marketing para alcançar resultados expressivos.
Inteligência Artificial (IA) impulsionando a eficácia de campanhas
Pela primeira vez, a avaliação integrou uma solução de Inteligência Artificial (IA) para analisar e deliberar sobre os casos selecionados. Denominada Link IA, essa ferramenta foi treinada utilizando dados do banco do Link+, com mais de 260 mil anúncios publicitários. Essa solução é uma aliada fundamental para aprimorar a eficácia de campanhas.
Essa tecnologia possibilita testar e aprimorar todo o ciclo de vida criativo de um anúncio, do storyboard ao produto final, monitorando os KPIs que são cruciais para a campanha, permitindo decisões ágeis sobre o direcionamento do anúncio. Francisco Bayeux, diretor de atendimento responsável pela comercialização das soluções de pesquisa de comunicação da Kantar Insights, destaca a importância dessa abordagem.
Os recursos incluem codificação facial habilitada para IA, e recursos de associação intuitivos que auxiliam os anunciantes a compreender as reações instintivas dos espectadores, proporcionando uma visão mais abrangente do desempenho do anúncio. Além disso, a Kantar consultou 1,97 milhão de consumidores, enriquecendo ainda mais as análises.
Link IA e a efetividade de campanhas
Ao combinar o poder da IA com a análise manual, a Kantar pôde classificar as campanhas de acordo com sua eficácia e técnicas criativas em diversas categorias, como Digital / Social, Impresso / Outdoor e TV. Destaque para a categoria Testados pelo Link IA, destinada às peças mais eficientes de acordo com a ferramenta, mostrando a relevância da tecnologia na eficácia das campanhas.
No cenário brasileiro, a campanha ‘Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca’, da Samsung, se destacou no ranking de TV. Criada pela BBH, a peça conquistou o terceiro lugar, sendo a melhor avaliada do Brasil. Outros destaques internacionais incluem ‘Whatever Ken’ da Heineken e ‘Yours For 200 Years/Yours Always’ da Mondelez, demonstrando a diversidade e qualidade das campanhas premiadas.
Lições da Kantar para a eficiência de campanhas
Segundo a análise da Kantar, o ranking oferece valiosas lições para o mercado sobre como estabelecer conexões efetivas com os consumidores. O estudo, que englobou 16 mercados, 35 clientes e 41 marcas em 28 categorias, identificou cinco temas-chave que resumem a abordagem mais eficiente para alcançar o sucesso na comunicação.
Dentre essas lições, destaca-se a importância da coragem criativa, exemplificada pela campanha ‘Periodsomnia’ para a Libresse. Posicionada em nono lugar no ranking de TV, a campanha aborda de forma direta e sem amenizar a seriedade o tema do desconforto menstrual durante o sono, evidenciando como a inovação e autenticidade podem impulsionar a eficácia de campanhas.
Fonte: @ Meio&Mensagem
Comentários sobre este artigo