Grupo de vinhos lança marca Metropolitano para competir com chegadas chilenas, planeja outra marca contra Chandon em espumantes: cadeia, suprimento, primeira marca, investimento, vinhos, parceria, espaço dominado, faixa de preços, Clube Wine, Projeto Wine Hunters.
Mais de 3,3 mil quilômetros separam as sedes da Vinho, na zona sul de São Paulo, e da Viña Punti Ferrer, no vale de Cachapoal, Chile. Apesar da distância, é nessa conexão que o grupo brasileiro encontrou um atalho para percorrer um dos roteiros mais ambiciosos desde a sua criação, em 2008.
Em meio a vinhedos exuberantes, a empresa percebeu o potencial de parcerias internacionais para promover a diversidade de rótulos e aromas oferecidos aos apreciadores de vinho. Além disso, a troca de conhecimento e experiências entre os integrantes do grupo enriqueceu a trajetória da Vinho, consolidando-a como referência no mercado nacional.
Expansão da Wine: Nova Marca Própria de Vinhos
Após estabelecer-se como uma das principais importadoras e distribuidoras do setor no País, do digital ao offline, a empresa está avançando nessa cadeia, agregando sua primeira marca própria de vinhos, batizada de Metropolitano. Esse passo demandou um investimento de aproximadamente R$ 15 milhões. A linha Metropolitano foi lançada em abril, sem muito alarde, e já está disponível no e-commerce e nas lojas físicas do grupo.
A empresa não quer apenas proporcionar uma experiência de degustação com a nova marca, mas almeja competir no mercado de vinhos brasileiro, ainda dominado por poucas marcas. Marcelo D’Arienzo, CEO da Wine, destaca a importância de entrar nessa disputa. Ele aponta que atualmente existem apenas duas grandes marcas de destaque no Brasil, e a Wine almeja competir nesse cenário.
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A marca Metropolitano chega ao mercado com quatro rótulos distintos – cabernet, carménère, red blend e branco, com o preço de R$ 34,90. Esse valor posiciona a marca em uma faixa de preços anterior aos produtos de entrada da Concha y Toro, principal marca chilena no mercado brasileiro.
D’Arienzo ressalta que a proposta da Metropolitano é oferecer um produto acessível, porém com qualidade premium, aproveitando a escala da empresa. A nova marca está estrategicamente posicionada logo abaixo da mensalidade do Clube Wine, a R$ 50, o que pode torná-la uma porta de entrada para novos assinantes.
O Clube Wine, parte significativa do modelo de negócio da empresa, encerrou o ano de 2023 com mais de 417 mil assinantes ativos, representando um aumento de 13,9% em relação a 2022. A receita líquida do grupo cresceu 5,2%, atingindo R$ 768,6 milhões. A Metropolitano é fruto de um projeto iniciado em 2021 e desenvolvido nos dois anos seguintes.
Os produtos foram criados pelo time de especialistas e enólogos do grupo, conhecidos como Wine Hunters. A Wine trabalhou em conjunto com os clientes para desenvolver os novos rótulos. Coletou feedbacks nos canais de venda e abasteceu parceiros por meio da Bodegas, um dos braços da empresa. A introdução da Metropolitano promete ser um marco na trajetória da Wine no mercado de vinhos.
Fonte: @ NEO FEED
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