Campanha Samsung Neo QLED 2023, 3º lugar em TV categorias: Anúncios impactantes (Kantar). Concorrentes: Heineken, H150, Whateverken, materiais criativos. Samsung Brasileiro. Digital. TV.
Destacando os comerciais mais marcantes do planeta, a campanha brasileira da Samsung conquistou o 3º lugar na categoria TV nos Prêmios Kantar de Criatividade Eficaz. A Kantar, renomada empresa global de análises e dados de marketing, revelou os vencedores dos Creative Effectiveness Awards 2024 (KCEA), honrando os anúncios televisivos, digitais/sociais, impressos/externos e, pela primeira vez, os testados com IA em todo o mundo.
Além disso, os vencedores dos prêmios foram reconhecidos pelo impacto e pela eficácia de suas campanhas, demonstrando como a criatividade pode impulsionar resultados notáveis no mundo do marketing. Os Prêmios Kantar de Criatividade Eficaz destacam a importância de estratégias inovadoras e mensuração precisa para garantir que as marcas se destaquem em um mercado cada vez mais competitivo.
As incríveis conquistas dos Prêmios Kantar de Criatividade Eficaz
Como parte da celebração da sua quinta edição, a Kantar utilizou o LINK AI, uma solução baseada em IA e alimentada com insights do consumidor do banco de dados LINK+ com mais de 260.000 anúncios. O objetivo era avaliar e premiar os criativos mais eficazes. Os KCEA, Prêmios Kantar de Criatividade Eficaz, são significativos por se basearem nas opiniões de consumidores reais, com 1,97 milhão de participantes em testes ao redor do mundo em 2023.
Os vencedores destes prestigiados prêmios apresentaram os Anúncios que foram considerados mais impactantes pelos consumidores, fornecendo insights valiosos sobre o que impulsiona a eficácia e as técnicas criativas utilizadas pelos melhores anunciantes para estabelecer conexões autênticas com o público. A edição de 2023 dos Prêmios Kantar de Criatividade Eficaz testou criativos de mais de 80 países, centenas de clientes e diversas categorias, envolvendo milhares de marcas e anúncios.
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O destaque desta edição foi a abrangência de 16 mercados, 35 clientes e 41 marcas presentes em 28 categorias distintas. Francisco Bayeux, diretor de atendimento e Head of Creative Development da Kantar Insights Brasil, ressaltou que os anúncios premiados representam uma verdadeira vitrine de criatividade. Eles destacam como os profissionais de marketing estão cada vez mais focados em aprimorar a publicidade digital e otimizar seus materiais criativos em grande escala.
A vice-presidente executiva global de Thought Leadership da Kantar, Jane Ostler, enfatizou a importância da criatividade eficaz na publicidade para impulsionar o crescimento das marcas. Ela salientou que uma das prioridades dos CMOs é conquistar mais pessoas para suas marcas, garantindo que estas pessoas estejam predispostas a entender o valor da marca e como ela se diferencia das demais.
Reconhecimento dos Vencedores nos Prêmios Kantar de Criatividade Eficaz
Na categoria televisão, a campanha brasileira ‘Neo QLED 2023, Mais WOW do que nunca’ da Samsung alcançou o terceiro lugar, consolidando-se como a representante do Brasil com a melhor colocação nos prêmios globais. O anúncio mostra um gato surpreendendo seu dono ao dizer ‘uau’ diante da nova TV Samsung, resultando em momentos divertidos e de interação que ressaltam a qualidade do produto.
Para a Kantar, esse anúncio é um exemplo brilhante de como o humor pode ser utilizado de forma inteligente para conectar com o público-alvo. Pesquisado em cerca de 10 mercados diferentes, o anúncio se destaca pelo uso de um humor universal, que transcende barreiras de idioma e cultura, garantindo sua eficácia global.
No âmbito digital, o Brasil se destacou com a campanha ‘H150 Whateverken’ da Heineken, conquistando o quinto lugar. A Heineken desenvolveu uma série de materiais criativos que entrelaçam o nome da marca com variações de pronúncias divertidas, gerando reconhecimento e alcance em escala global. Essa campanha, que celebra os 150 anos de fama internacional da marca, demonstra uma abordagem inovadora e envolvente na comunicação com os consumidores.
A agência Le Pub foi responsável pela produção do vídeo curto para Facebook/Instagram, que destaca a versatilidade e o apelo da marca Heineken de uma maneira criativa e memorável. A conquista do quinto lugar na categoria digital reforça a expertise e o comprometimento da Heineken em desenvolver campanhas impactantes e eficazes em diversos canais de comunicação.
Descobrindo os Líderes em Todas as Categorias
A excelência criativa foi celebrada em todas as categorias dos Prêmios Kantar de Criatividade Eficaz de 2023, com anúncios inovadores e impactantes ganhando destaque em mercados globais. Desde a abordagem visualmente impressionante da Samsung com ‘Neo QLED 2023’ até a inventividade comunicacional da Heineken com ‘H150 Whateverken’, as marcas demonstraram sua habilidade em estabelecer conexões duradouras com os consumidores.
Em um cenário competitivo e dinâmico, os vencedores dos Prêmios Kantar de Criatividade Eficaz se destacaram por sua capacidade de gerar impacto, transmitir mensagens poderosas e estabelecer laços emocionais com o público-alvo. Essas conquistas refletem o compromisso contínuo das marcas e agências em elevar o padrão da publicidade e do marketing, impulsionando o crescimento e a relevância das marcas em um mundo cada vez mais conectado e exigente.
Fonte: @ Ad News
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